A propos d’Alba Iulia

Alba Iulia est une ville Roumaine de superficie moyennne de 74.500 habitants. La ville est aussi connue comme “l’Autre Capitale” et a fondé son développement sur l’obtention de financements non remboursables. Ainsi, la municipalité a réussi sur la période 2007-2021 à obtenir plus de 250 millions d’euros pour ses projets de développement dans quasi tous les domaines, incluant notamment l’efficacité énergétique. Aujourd’hui, la ville respecte les règles de bonne pratique au niveau national dans ce domaine et représente un exemple d'administration efficace orientée vers les besoins des citoyens, des investisseurs et des touristes.

A travers son développement, Alba Iulia se veut inclusive et ouverte mais aussi une “Smart City” (“ville intelligente”). Alba Iulia a pour objectif de devenir un territoire dans lequel la gestion urbaine stratégique facilite la croissance, améliore le niveau de vie et la compétitivité. La ville vise également à devenir un espace dans lequel la qualité urbaine, avec ses différentes facettes, attire les entreprises locales et étrangères ainsi qu'une main-d'œuvre talentueuse. Elle se veut aussi être un lieu où les emplois sont créés et promus grâce à un développement cohérent et résilient, conformément aux politiques territoriales et urbaines de l'Union Européenne.

Les grandes priorités de la ville

Les grandes priorités de la ville sont disséminées dans le cadre de la “Integrated Strategy for Urban Development 2014-2023” (“Stratégie Intégrée de Développement Urbain 2014-2023”) :

• Une croissance économique intelligente, viable et inclusive ;
• Un tourisme viable basé sur la richesse de l’héritage culturel ;
• Une réduction de la pollution et l’amélioration de l'efficacité énergétique ;
• Un développement cohérent, inclusif dans un environnement efficace pour le business local;
• Le développement de l'infrastructure de mobilité et des services publics en utilisant des solutions intelligentes ;
• La transformation d’Alba Iulia en "une ville plus agréable à vivre" afin de réduire la migration de la main-d'œuvre vers Cluj-Napoca et Sibiu.

Objectifs stratégiques

Les objectifs stratégiques contribuent à une vision d’Alba Iulia comme une ville : 

1. Alba Iulia - UNE VILLE INTELLIGENTE, cohérente et accessible ;
2. Alba Iulia - UNE VILLE VERTE avec des services publics efficaces ;
3. Alba Iulia - UNE VILLE COMPÉTITIVE et CRÉATIVE ;
4. Alba Iulia - Un objectif européen CULTUREL et TOURISTIQUE.

Reconnaissance officielle / récompenses

• Le blog touristique officiel d'Alba Iulia, vizeaza alba iulia.ro, a été récompensé au Webstock 2017, dans la catégorie “Social and Media Projects’’ (“Projets sociaux et médiatiques’’) pour la visite de Ben Southall en Roumanie. Dans cette catégorie ont été soumis des projets personnels mais aussi des projets en coopération avec des marques de blogueurs, vloggers et instagramers ; suite à des idées originales et des campagnes de médias sociaux développées par des entreprises
• Alba Iulia a remporté la première place au concours organisé dans le cadre de la conférence eTravel 2017 dans la section “Best Blogger Relations Program’’ (“Meilleur programme de relations avec les blogueurs’’). La conférence eTravel est le plus grand événement commercial national dédié à l'industrie du tourisme en Roumanie mais aussi le plus promu en ligne
• En 2017, Alba Iulia a remporté le “European Public Sector Award European For the Public Sector EPSA in 2017” (“Le prix européen pour le secteur public EPSA en 2017”). Alba Iulia a été récompensée pour “A innovative public sector in 2017 - New solutions to complex challenges, the best Supra-local and local practices” (“Un secteur public innovant en 2017 - Des nouvelles solutions face aux défis complexes, les meilleures pratiques “supra-locales” et locale’’)
• En 2017, Alba Iulia a obtenu la reconnaissance officielle de la Commission Européenne (par le Secrétariat URBACT) pour le projet d'image de marque mis en œuvre par la ville. Grâce à cette reconnaissance, la ville d'Alba Iulia est promue au niveau européen comme exemple de ville ayant adoptée les bonnes pratiques dans le domaine de “l'image de marque”: http://urbact.eu/city-branding-making-invisible-visible
• Top “Les villes les plus efficaces de Roumanie’’. 2ème place : #Alba Iulia. http://urbanizehub.ro/topul-celor-mai-eficiente-orase-din-romania/.

Des campagnes qui utilisent des techniques non conventionnelles pour promouvoir Alba Iulia

La campagne aux techniques non conventionnelle adressée au Prince Charles

La mairie d'Alba Iulia, capitale historique de la Transylvanie, a adressé une invitation unique au Prince Charles de Galles de Grande-Bretagne : celle de visiter la ville et de recevoir le titre honorifique de “Prince de Transylvanie’’. L'initiative est marquée par une campagne aux techniques non conventionnelles visant à persuader Son Altesse Royale de donner suite à l'invitation. Cette décision vise à promouvoir le tourisme roumain et la région de Transylvanie dans le monde. Cette initiative a été appréciée par des experts en marketing locaux et a trouvé un écho particulier dans le monde entier:

“Aujourd'hui, de nombreuses destinations rivalisent pour se démarquer des autres, de ce fait, il leur est assez difficile de sortir de l'anonymat. Les destinations doivent commencer à agir et à penser davantage aux marques de grands publics dans leur approche médiatique et sociale. Je pense que la ville d'Alba Iulia en Roumanie a été très intelligente en utilisant l'amour déclaré du Prince Charles pour la Transylvanie afin d'obtenir une couverture médiatique internationale aussi impressionnante. Il s'agit là d'un marketing intelligent et très utile.’’

Julian Stubbs, Responsable de la marque de la ville de Stockholm

“Alba Iulia est arrivée cette semaine sur les plus grands portails d'informations de la planète. Avec l'équipe de Heraldist (qui a également créé la marque Alba Iulia.)”

Dany Serrano, Experte en communication avec 14 ans d'expérience sur le marché londonien

Dany a lancé dans la presse mondiale la nouvelle concernant la mairie d'Alba Iulia proposant au prince Charles de Galles ce titre honorifique. En quelques jours, la campagne est devenue la campagne de marketing la plus réussie d'une ville roumaine.

Aujourd'hui, cette campagne aux techniques non conventionnelle créative est diffusée dans la presse du monde entier : Daily Mail, Daily Mirror, USA Today, Washington Post, Der Spiegel: https://drive.google.com/drive/folders/1bwM5NqP__tMVefPdVeBSU2FVxaFJ8XC3?usp=sharing

Ainsi, à travers cette campagne marketing unique, le monde entier à découvert qu’Alba Iulia est la capitale historique de Transylvanie.

Ben Southall à Alba IuliaLe britannique Ben Southall, connu dans le monde entier après avoir gagné le concours “The best job in the world” (“Le meilleur travail au monde”) écrit sur Alba Iulia dans le célèbre blog touristique bestlifeintheworld.com, après sa visite dans “l'Autre Capitale” : http://bestlifeintheworld.com/adventurous-side-romania/

Alba Iulia on Huffington Post: https://www.huffingtonpost.com/ioana-budeanu/25-reasons-to-visitroman_13_b_8771384.html

Photo credits: Lucian Craiu