“Find your Greatness” est un projet de l’URBACT qui construit les plus grands défis auxquels l'AIM s'est attaquée en collaboration avec 7 communautés locales de l'UE : Braganca (Portugal), Voru (Estonia), Wroclaw (Poland), Candelaria (Canary Islands), Perugia (Italia), Limerick (Ireland), Budafok (Hungary). Ce projet a pour but de renforcer l’image attrayante des villes en s'appuyant sur leur potentiel et de créer le premier programme européen de création d’images de marques stratégiques pour les villes intelligentes.
Ce défi relevé par le réseau Find Your Greatness qui compte des villes de petites et moyennes taille, est de savoir comment communiquer le potentiel d’une ville en terme d’attractivité pour les citoyens, tourists, investisseurs, mais aussi pour d’autres parties prenantes telles que les étudiants et les enfants. Bien qu’il existe une rude compétition avec des villes de plus grande taille, elles ne sont pas confrontées aux mêmes contraintes budgétaires lorsqu'il s'agit de promouvoir leur potentiel de développement.
Comment une ville peu visible et avec des ressources limitées peut-elle devenir une ville connue et attrayante, à travers son identité et son potentiel via les nouvelles technologies? Comment repenser l’évolution globale d’une ville en utilisant l’ensemble des instruments et outils à l'échelle locale, nationale ou internationale en fonction du développement des nouvelles technologies? Comment transformer des désavantages en opportunités? Comment s’appuyer sur les besoins de la ville ou répondant aux besoins réels de tous les acteurs concernés? Ce n’est pas seulement le défi d’une nouvelle gouvernance locale; c’est aussi un défi en termes d’innovation en utilisant les TIC et d’autres outils innovants, c’est un défi en termes de création de nouveaux équipements pour le développement durable de la ville. “Find your Greatness” est un concept qui symbolise les principaux défis relevés par la municipalité d'Alba Iulia, en collaboration avec d'autres collectivités locales européennes.
Mais pourquoi “Find your Greatness”? Parce que ce challenge est celui de construire, sur la base du potentiel de la ville, en partant de ses besoins en termes de développement. Dans le cas d’une ville partenaire du réseau ainsi que d'autres villes de l'UE à travers l'Europe; le besoin identifié localement - construit comme un mécanisme durable générant un développement urbain - était le besoin d’explorer et d’améliorer the potentiel de la ville, en combinant l’approche stratégique marketing avec les outils innovants utilisé de manière adaptée et efficiente, tout en dépensant moins et en donnant de la place à la créativité et à des "amis critiques".
Pour toutes les villes européennes, la communication est devenue la pierre angulaire du management stratégique. De plus en plus de villes en Europe sont investies, dans un sens ou dans un autre, dans des processus d'élaboration et de modification de l'image de marque car les entreprises doivent également s'adapter à l'utilisation de nouveaux outils tels que les TIC, les innovations, les nouveaux modèles d'entreprises et d’activités. C'est-à-dire dans les processus de positionnement et de repositionnement de la ville, en essayant de gagner en visibilité dans un paysage économique en mutation.
Find your Greatness s’est concentré sur la renommée et la communication de la ville afin d'améliorer l'attractivité de la ville pour les entreprises existantes et nouvelles, les investissements et les talents. Ce projet vise aussi à renforcer la compétitivité des villes, les promouvoir et rendre visible leur attractivité auprès de différents groupes ciblés : touristes, citoyens, étudiants, investisseurs.
Cela accroît la visibilité de la ville et de sa structure économique, tout en s'adressant aussi, partiellement ou indirectement, à d'autres secteurs :
- Renforcer l’accès et l’utilisation des TIC - le projet met l'accent sur l'utilisation des e-solutions dans le marketing et la promotion qui seront alignées sur le développement de la ville intelligente et incluses dans les stratégies de marque et de marketing des partenaires du projet ;
- Promouvoir l’emploi et soutenir la mobilité des travailleurs - l'image de marque d'un lieu augmente également l'attrait d'une ville en termes de ressources humaines, de possibilité d’évolution de carrière, de l'éducation, les études et le développement des compétences.
- Encourager l’égalité sociale et combattre la pauvreté- les plus importantes de la notoriété d'un lieu est la participation et la co-création avec tous les citoyens, y compris les jeunes, les personnes âgées, les immigrants, les groupes ethniques, les personnes en situation de handicap et d'autres groupes de citoyens. D'autre part, la communication de la marque est axée sur le développement de l'esprit communautaire et de l'appropriation de la marque, ce qui fait également partie de ce projet.
Cependant, à l’échelle du projet il existe 8 défis politiques qui ont été identifiés pour l'ensemble des partenaires du projet :
- Marque et stratégie de marque ;
- Stratégie de marketing et de communication ;
- e-solution pour le marketing et la communication ;
- Développement de l'esprit communautaire ;
- Industries innovantes, créatives et numériques ;
- Culture, patrimoine culturel et industriel ;
- Tourisme, excursions et activités basées sur l'expérience ;
- Activités vertes et durables ;
Le projet se concentre principalement sur les trois premiers défis politiques : l'image de marque, le marketing et l'utilisation de e-solutions dans le marketing et la communication. Cinq autres défis politiques résultent du développement stratégique et des piliers de la marque des villes, définissant et soutenant ainsi la vision de la marque. Ils sont importants pour une mise en œuvre réussie de la marque. Les municipalités les ont élaborés dans le cadre d'autres projets, documents et stratégies (par exemple dans les stratégies de villes intelligentes, les stratégies touristiques, les stratégies culturelles, les stratégies de développement économique et d'entreprise, etc.) Les principales directives, politiques, expériences et pratiques dans ces domaines seront partagées avec les partenaires du projet et seront également incluses dans les PEI de chaque ville.
